La cultura visual cual hormiguita.

A la Virgen de los Remedios

de Santiago Mataplan.

"En este sentido, la cultura visual es la crisis de información y de sobrecarga visual en lo cotidiano. Intenta buscar formas para trabajar dentro de esta nueva (virtual) realidad. Adaptando la descripción de Michel de Certeau sobre la vida cotidiana, la cultura visual es una táctica y la táctica no tiene más lugar que el del otro. La táctica es una maniobra que se lleva a cabo a la vista del enemigo, de la sociedad controladora en la que vivimos (...) Las tácticas son necesarias para evitar la derrota en las guerras culturales en curso" N.M.

En el marco de una cultura, hay tensiones entre sectores y puja de interesas. En el marco de una cultura visual, los sujetos, entidades y corporaciones que ingresen en la arena de batalla, deberán saber codificar sus mensajes de acuerdo a códigos visuales que sean impactantes y fáciles de recordar en un contexto de continuo fluir de íconos, signos y señales.

Seleccioné un par de ejemplos que creo desarrollan por sí mismos estas afirmaciones. El primer ejemplo es el video que inaugura mi posteo, y que hace referencia a una elección parlamentaria de este año. ¿Cómo posicionar a una mujer como ciudadana capacitada para luchar contra la corrupción? ¿Qué atributos pregnantes tomar para comunicar eficazmente esta idea? Quizás más meritorio que exponer los antecedentes en la investigación de las mafias la cultura visual vea mas atinado hacer foco en una cualidad relacionada con la perseverancia que se trae desde la infancia.

Segundo ejemplo. En las elecciones presidenciales recientes se jugaba un modelo de gestión, por tanto era necesario declarar los logros alcanzados por esta hasta el día de la fecha. Pero más necesario que declarar era poder difundir. Por tanto, ¿cómo hacer visible a 40 millones de personas lo que significa para un investigador poder trabajar en su pais?

Y mi tercer ejemplo, esta vez proveniente de España, cuyo spot del PSOE me pareció bastante claro, ¿Cómo revitalizar el vigor de la izquierda ante la puesta en duda de las ideologías de la modernidad?

Concentrándome en el último ejemplo, se puede decir que la cultura visual propicia muchas veces un florecimiento de íconos estereotipados y consabidos para asociarlos a determinados discursos: la homofobia es la iglesia, la pena de muerte es de los conservadores, etc. Esta lectura basada en estereotipos sería la explicación de aquello que Mirzoeff no esquiva al declarar la mala prensa de la cultura visual en contraposición a la aprobación generalizada de la cultura escrita, que se nos aparece como más compleja, con más "opacidades" de sentido desde una concepción benjaminiana.


Quizás el dilema reside en cómo la cultura visual en el afán de ser explícita termina redundando, no ya en estereotipos que pueden ser criticables, sino directamente en la falta a la verdad (ver: http://www.perfil.com/contenidos/2011/10/22/noticia_0003.html) Sin hacer gala de pretensiones, es deseable avanzar en el concepto de táctica, en tanto este término revela que los mensajes que circulan en el seno de nuestra cultura no son aleatorios sino que lo son dirigidos.